史丹利快报破产 从《史丹利快报》事件 看游戏类KOL如何更好生存

2019-08-21 - 史丹利

不管是什么类型的内容,“用户肯为此付费”这一点都是最难以撬动的行为。《史丹利快报》的死而复生,可以视为用户和市场对优质内容的认可。

在各个视频平台都在扶持原创内容的背景下,想淌着这趟大潮一跃而起的人可谓一波接一波,你可以看到一个主播分分钟过气,也可以见证一个节目的经久不衰。所以KOL们不管是通过特立独行的风格还是精准犀利的语言来吸引人气,支撑他们长足发展的一定是有品质的内容。然而作为在整个游戏产业链条上的依附者们——游戏类KOL的专业度只能用参差不齐来形容。

史丹利快报破产 从《史丹利快报》事件 看游戏类KOL如何更好生存
史丹利快报破产 从《史丹利快报》事件 看游戏类KOL如何更好生存

即使我们不讨论那些千篇一律的集锦镜头和一窝蜂扎堆的游戏直播,UP主们的面前依然有着两个大坎。

一方面,很多UP主只是凭借着对游戏的兴趣、利用业余时间来进行创作,因此更新非常不稳定——没时间不更、不开心不更、要考试不更,徒留一帮粉丝嗷嗷待哺。

史丹利快报破产 从《史丹利快报》事件 看游戏类KOL如何更好生存
史丹利快报破产 从《史丹利快报》事件 看游戏类KOL如何更好生存

例如将账号做到了B站几十万粉丝的UP主“chimera君”,作为在校生的他,单条视频播放量最高达到230万。然而自去年10月份起,他便“由于学业原因”完全退出了B站。迄今已经一年多时间,其视频作品更新依然停留在了2015年10月3日。

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B站高质量UP主“敖厂长”每期都有上百万的播放量,但他一直强调自己是业余作者,利用自己主业工作的收入来支持自己做视频,无法全职投入的代价就是视频更新频率较低。当然,非全职UP主也有自身的优势,尽管只有些小收入,但他们不必为了运营压力而过多地进行商业合作来消费自己的人气。

另一方面,视频的内容质量和收益之间总是难以平衡。总有一些UP主走上营销之路后粉丝们并不买账,“逍遥散人”就是其中没那么幸运的代表。作为一名游戏实况类UP主,“逍遥散人”以高难度动作小游戏i wanna系列成名,因其坚持不懈的强大毅力获称“散人干不死”。

在今年上半年时,他的每篇投稿视频播放量基本都在平均50万左右,然而随着其内容营销化的加重,不仅播放量迅速下滑到平均十几万,还被黑粉们趁机挂上了“营销号”的名头。

因此,像屎蛋一样选择成为专业视频制作者的人,支撑他们的已经不仅仅是兴趣,更多是对优质内容的追求。

变现=变质?商业化模式的探索

目前很多视频制作UP主都因为成本或生存问题,寻求流量变现的可能。而像屎蛋这样的专业制作团队,收入则是一定会考虑的问题。

(低配版史丹利快报)

其实只要对“拍片”有了解的人都知道,制作一部有真人出场的视频通常成本不会低。不同于一部手机加上一堆APP就能搞定的低质量视频,或者只要打开直播平台就不用操心其他的主播,专业节目的前期需要文案和策划,拍摄时要考虑到器材、场地、灯光、服装、收音等,做后期时还要有字幕、剪辑、音效等等。制作成本和时间成本都数倍于游戏直播。

所以换句话讲,“大腿”必须抱,但也要找到稳定、合适和健康的商业合作模式来保证自己的节目质量,如果为了钱而捧一期垃圾游戏,做一期毫无亮点的节目,屎蛋的末日也不远了。毕竟史丹利节目的人气来源于内容品质,除了制作方面,还有其对风格、选题、粉丝互动等方面的重视——只有视频的各个维度都做的够好,才能算是优质的视频内容。

复活的屎蛋,全新的合作模式

就像大部分游戏角色复活后血格都不是全满一样,复活的“屎O说”和快报也被贴上了“低配”的标签。不过所谓低配,仅仅局限在“五毛特效”还是“七毛特效”上,视频的核心还是屎蛋专有风格的解说,以及网友们弹幕里“防不胜防”的预定。

以最近一期的《【屎O说】下一回合我能翻盘》为例,屎蛋选取了回合制游戏这个品类进行解说。“乡音不改”的屎蛋操着那浓重的美式主播风,带着网友们对回合制游戏进行了一次“从古至今”的盘点和解读。

回合制游戏一路从单机时代到网游时代再到手游时代,可以说是游戏的鼻祖类别之一,大部分游戏玩家对回合制是有共鸣的。从《创世纪》到《勇者斗恶龙》,从《大话西游》到《灵山奇缘》,从知名制作人堀井雄二到魏剑鸿,屎蛋把整期节目的节奏把控的相当紧凑,并且从弹幕各种对回合制游戏的声援小细节也能看出网友的回复之积极。

(《灵山奇缘》官网图)

节目通过对回合制游戏的步步探讨,最后落到对腾讯全新回合网游《灵山奇缘》的玩法讲解上,把游戏中“灵兽合成”和“魂印系统”两大卖点说得通通透透。粉丝们当然看得出这是屎蛋与《灵山奇缘》的合作,但游戏本身的创新玩法加上屎蛋的扎实解说让广告变成了有趣的内容,在“防不胜防”的弹幕狂欢后面是粉丝们对视频的认可。

其实早在12月15号,《史丹利快报》就告知了《灵山奇缘》开测信息,而在《【屎O说】下一回合我能翻盘》的视频发布之后,屎蛋的公众号上又推出了一篇名为《魏剑鸿与他的<灵山奇缘>》的文章,把幕后制作的故事带入粉丝们的视野,这是大部分游戏视频类KOL不会涉猎的内容层面,可以看出,屎蛋在进一步树立自己的差异化风格,形成竞争壁垒。

《灵山奇缘》是屎蛋首次整体合作的试水,也许这次的合作模式会对屎蛋的内容创作和传播形式带来一次更深远的改变。从目前其粉丝的反应来看,“股东们”并没有反感这种变化,反而劝说屎蛋“能活下去就好”,“我们股东都在等分红呢”,一边调侃一边吃着屎蛋的这辑广告安利。

以上,我们能很明显的看出其实用户和市场并不是完全站在广告的对立面,大家也都理解免费意味着不可持续,内容生产者们需要解决的只是“如何把广告做的易于接受”这个命题。而随着市场的进一步发展,以后会有越来越多的自媒体从业者能更好地平衡内容品质与商业收益。

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